Кој е возен посета на вашата страница
Како луѓето го посетуваат вашиот веб-сајт? Од каде доаѓа сообраќајот? Одговорот на ова се наоѓа преку разгледување на податоците за "http реферери".
"Http referrer", честопати едноставно се нарекува "referrer", е било кој извор на интернет кој ги води посетите и посетителите на вашата веб-страница. Тие можат да вклучуваат:
- пребарувачите
- линкови од други веб-сајтови
- социјални медиуми
- онлајн реклами
- кампањи за маркетирање на е-пошта
- affiliate линкови
- линкови вградени во софтверот
Секогаш кога некој ќе ја посети вашата веб-страница, еден од деталите на запишаните информации е од каде доаѓа тоа лице. Ова вообичаено е во форма на URL-то на страницата на која тие беа вклучени кога дојдоа на вашата страница - на пример, страницата на која беа вклучени кога избраа линк што потоа ги доведе до вашата веб-страница. Ако ги знаете тие информации, често може да отидете на страната која се однесува и да ја видите врската што ја кликнале или прислушувале за да стигнат до вашата веб-страница. Овој дневник се нарекува "реферер дневник".
Технички, дури и офлајн извори како печатени реклами или референци во книги или списанија се препорачувачи, туку наместо да наведат URL-адреса во референтниот дневник на серверот, тие се наведени како "-" или празно. Тоа очигледно ги прави оние офлајн реферери потешко да ги следат (јас имам трик за ова, што ќе го претставам подоцна во овој напис). Типично. кога веб-развивач го користи терминот "referrer" тие се однесуваат на извори на интернет - конкретно оние сајтови или услуги кои се референцирани во дневникот на реферерот.
Зошто се важни овие информации? Со анализирање од каде доаѓа сообраќајот, ќе добиете разбирање за тоа што работи за вашиот сајт од гледна точка на маркетингот и кои начини не можат во моментов да се исплаќаат. Ова ќе ви помогне подобро да одвои вашите дигитални маркетинг долари и времето кога ќе инвестирате во одредени канали.
На пример, ако социјалните медиуми навистина водат многу сообраќај за вас, може да одлучите да ги зголемите инвестициите во тие канали и да направите повеќе на Фејсбук, Твитер, Инстаграм, итн. На спротивниот крај на спектарот, ако имате рекламните врски со други сајтови и тие реклами не генерираат никаков сообраќај, може да одлучите да ги исклучите оние маркетинг кампањи и да ги користите парите на друго место. Податоците за препорачувачот ви помагаат да направите подобар избор кога станува збор за стратегија на веб страната.
Препораките за следење е потешко отколку што изгледа
Може да мислите дека поради тоа што реферерите се запишуваат во дневникот на серверот (комбиниран формат на дневникот) на повеќето веб сервери што ќе им биде лесно да се следат. За жал, постојат некои големи пречки за надминување за да го направите ова:
- Пребарувачите обезбедуваат информации во нивниот референтен URL, како што се употребените термини за пребарување или делот од директориумот во кој бил вклучен клиентот. Во некои случаи, информациите за терминот за пребарување не се пренесуваат дури и поради загриженоста за безбедноста. Ова значи дека URL-то обично е многу посложено од едноставно http://webdesign.about.com/.
- Од друга крајност, линковите за е-пошта и линковите од софтверот може да не обезбедат многу информации на референтниот URL. (Всушност, некои софтверски и е-пошта клиенти намерно го маскираат реферерот, така што не можете да ги следите.) За да го направите ова, кога правите е-маркетинг, треба да вклучите нешто во URL-то што го идентификува како е-пошта или софтверска врска . На пример: http://webdesign.about.com/ ? Ref = email . Ова исто така работи и за врски во софтверот. Но, како референции на пребарувачот, тогаш ќе мора да ги анализирате тие информации од вашите дневници.
- Истиот трик за користење на URL, уникатен за кампањата, може да се користи за оние споменати офлајн извори (печатени реклами, радио, итн.). Ако користите URL како http://webdesign.about.com/magazine-name, а вие го користите само URL-то за едно специфично списание, знаете дека секој сообраќај кон таа страница (што можете да го најдете во Google аналитиката или слично програма) дојде од тој извор.
Назад исто така, логови, треба да бидете свесни дека не сите записи на дневник имаат референтни адреси наведени во записот. Ова може да значи неколку работи:
- Клиентот внесе рачно во URL-то
- Корисникот ја има обележано страницата
- Корисникот го користеше софтверот за заштита на приватноста што го блокираше реферерот
- На референтната страница се блокира информации за реферер
Каде е зачуваниот реферер?
Дневниците на веб серверот го следат реферерот, но морате да ги поставите вашите дневници да бидат во Комбиниран формат на дневникот. Следново е запис за запис на дневникот во Комбинираниот формат на дневникот, со назначениот реферер:
10.1.1.1 - - [08 / Feb / 2004: 05: 37: 49 -0800] "GET /cs/loganalysistools/a/aaloganalysis.htm HTTP / 1.1" 200 2758 "http://webdesign.about.com/" "Mozilla / 4.0 (compatible; MSIE 6.0; Windows 98; YPC 3.0.2)"
Додавањето на референтните информации во вашите датотеки за евиденција ги прави поголеми и потешки за разгледување, но тие информации може да бидат многу корисни за одредување на начинот на којшто вашиот веб-сајт го прави и колку добро ги спроведуваат вашите маркетинг кампањи.
Авторски напис од Џенифер Крајнин. Ревидирани од Џереми Жирард на 10/6/17