Терминот мрежен ефект популарно се однесува на бизнис принципот кој се применува на одредени видови производи и услуги. Во економијата, мрежниот ефект може да ја смени вредноста на производот или услугата на потрошувачот во зависност од тоа колку други корисници го имаат. Постојат и други видови мрежни ефекти. Името доаѓа од историските случувања во комуникациите и вмрежувањето.
Клучни концепти во мрежен ефект
Мрежните ефекти се однесуваат само на одредени бизниси и технологии. Стандардни примери вклучуваат телефонски мрежи, екосистеми за развој на софтвер, веб-страници на социјални мрежи и веб-страници управувани од реклами. За производи и услуги кои се предмет на мрежни ефекти, суштинските елементи вклучуваат:
- Критична маса. Додека повеќе корисници го прифаќаат (купат или аплицираат) производот или услугата, неговата вредност има тенденција да се зголемува. Критична маса на клиенти се постигнува кога вредноста на производот ја надминува цената за да ги прифатат повеќе нови клиенти. Во бизнисот, ова често може да предизвика точка на превртување во однесувањето на потрошувачите, каде брзините на прифаќање брзо се забрзуваат.
- Застојот. Мрежните ефекти резултираат со намалена вредност ако додавањето нови клиенти го деградира квалитетот на производот. На пример, Интернет жариште се намалува во вредност кога станува преоптоварен со сообраќај на податоци.
- Сатурација. Ефектот на мрежата престанува да додава вредност кога бројот на корисници не може да се зголеми на било кој значаен начин. Ова може да се случи или кога се испорачува вкупниот достапен пазар или кога производот ги погоди основните граници на корисност.
Едноставните модели на мрежни ефекти претпоставуваат дека секој клиент подеднакво ја вози вредноста. Во покомплексни мрежи, вклучувајќи ги и социјалните мрежи, помалите подгрупи на населението имаат тенденција да генерираат многу повеќе вредност од другите, било да е тоа преку содржински придонес, регрутирање на нови клиенти или вкупно ангажирано време. Клиентите кои се регистрираат за бесплатни услуги, но никогаш не ги користат, веројатно, не додаваат вредност. Некои корисници дури можат да генерираат негативна мрежна вредност, како на пример со генерирање на спам.
Историја на мрежни ефекти
Том Вилер од Федералната комисија за комуникации на САД истакна голем дел од историјата зад мрежните ефекти во неговото издание за Net Effects 2013: минатото, сегашноста и идното влијание на нашите мрежи. Тој идентификува четири револуционерни случувања во комуникациите:
- Печатење на печат
- Железници
- Telegraph
- Дигитална комуникација
Од овие историски примери, г-дин Вилер опишува три резултирачки мрежни ефекти врз нашиот свет денес:
- Сега информациите доаѓаат до поединци, а не на луѓето што треба да патуваат до изворите на информации
- Брзината на проток на информации постојано се зголемува
- Децентрализиран и дистрибуиран економски развој е сè поверојатно
Во компјутерско вмрежување, Роберт Меткалф применува мрежни ефекти кои размислуваат во раните денови на прифаќањето на Етернет . Законот Сарноф, Законот на Меткалф и другите придонесоа за унапредување на овие концепти.
Не-мрежни ефекти
Мрежните напори понекогаш се мешаат со економиите на обем. Способноста на производителот на производот да го прошири нивниот процес на развој и нивниот синџир на набавки не се однесува на влијанието од страна на корисниците што ги прифаќаат тие производи. Производите и бендовите исто така се случуваат независно од мрежните ефекти.