Долгата опашка е фраза која доаѓа од Wired статија од Крис Андерсон. Оттогаш тој го прошири концептот во блог и книга. Често го слушаме терминот "долга опашка" или понекогаш "масна опашка" или "густа опашка" во однос на оптимизацијата на пребарувачот и Гугл.
Што значи тоа?
Во суштина, долго опашка е начин да се опише маркетингот и начинот на кој работи на Интернет. Традиционално, евиденцијата, книгите, филмовите и другите предмети беа насочени кон создавање "хитови". Продавниците можеа да си дозволат да ги носат најпопуларните предмети, бидејќи им требаа доволно луѓе во областа за да купат стока со цел да ги надоместат трошоците за репродукција вклучени во трговијата на мало.
Интернет го менува тоа. Тоа им овозможува на луѓето да најдат помалку популарни предмети и предмети. Излегува дека има профит и во оние "промаши". Амазон може да продаде нејасни книги, Netflix може да изнајмува нејасни филмови, а iTunes може да продаде нејасни песни. Тоа е можно бидејќи тие места имаат многу голем обем и купувачите се привлечени од разновидноста.
Како ова се однесува на Google?
Google го прави најголемиот дел од своите пари на интернет рекламирање. Андерсон го нарече Гугл како "Огнен оган рекламни." Тие научиле дека лажат играчи треба рекламирање само колку, ако не и повеќе од мејнстрим компании.
Извршниот директор Ерик Шмит рече: "Изненадувачкото нешто во врска со" Долгата опашка "е колку долго е опашката и колку бизниси не се опслужувани од традиционалната рекламна продажба", кога ја опишува стратегијата на Google во 2005 година.
AdSense и AdWords се базирани на ефикасноста, така што сите рекламни и издавачи на ниша содржини можат да ги искористат предностите. На Google не му е потребна дополнителна намена за да им овозможи на клиентите со долга опашка да ги користат овие производи, а Google прави приходи од вкупниот износ од милијарди долари.
Како ли ова се однесува на оптимизација
Ако вашиот бизнис зависи од луѓето кои го наоѓаат вашиот веб-сајт во Google, долгата опашка е многу важна. Наместо да се фокусирате на правење една веб-страница од најпопуларната веб-страница, концентрирајте се на правење многу страници што служат ниски пазари.
Наместо да се фокусирате на оптимизирање на вашите страници за еден или два навистина популарни зборови, обидете се за резултатите од Long Tail. Има многу помалку конкуренција, а се уште има простор за популарност и профит.
Глави и дебели опашки - пари во агрегат
Луѓето често се однесуваат на најпопуларните предмети, страници или додатоци како "глава", за разлика од долгата опашка. Тие, исто така, понекогаш се однесуваат на "густата опашка", што значи попопуларни предмети во долгата опашка.
По одредена точка, Долгата опашка завршува натопи во мракот. Ако само еден или двајца луѓе некогаш ја посетите вашата веб-страница, веројатно никогаш нема да направите пари од рекламирање на него. Исто така, ако сте блогер кој пишува на многу ниша тема, ќе биде тешко да се најде доволно публика за да ги плати вашите напори.
Google прави пари од најпопуларните реклами на главата до најтенок дел од долгата опашка. Тие сè уште прават пари од блогер кој не го направил минималното барање за заработка за исплата на AdSense.
Содржините на издавачи имаат поинаков предизвик со Long Tail. Ако правите пари со содржина која се вклопува во долгата опашка, сакате доволно дебел дел да го направите вредно. Имајте на ум дека сеуште треба да се надоместите за загубите во квантитет, нудејќи повеќе разновидност. Наместо да се концентрира на еден блог, одржувајте три или четири на различни теми.